Test A/B sur un menu “liste hamburger”

1er Growth Hack

Test A/B sur un menu “liste hamburger”

James d’Exisweb a partagé une expérience intéressante qu’il a réalisée auprès de 240000 visiteurs mobiles uniques.

Il a effectué un test A/B par le biais d’un bouton comportant le célèbre icone “liste (hamburger)”

Et l’a opposé à un autre icone portant le nom “MENU”

Résultat :

20% de visiteurs uniques supplémentaires ont cliqué sur le bouton MENU, en comparaison du bouton HAMBURGER.

Source : books.google.fr

2ème Growth Hack

+39% de conversions grâce à l’A/B testing

Grâce à 8 Call To Action différents, avec un total de plus d’un million de visiteurs sur la page «Merci» relative au tax disc (vignette auto britannique), les gens de GOV.UK ont essayé d’encourager autant de personnes que possible à rejoindre le registre des dons d’organes de NHS.

Test de contrôle : “Veuillez vous inscrire au registre des donneurs d’organes de NHS.”

Il y avait deux variantes avec le même CTA : Le test de contrôle et le texte “Chaque jour des milliers de personnes qui voient cette page décident de s’inscrire. “

Néanmoins, le 2ème test avait en plus une belle photo, avec un groupe de gens heureux.

Résultat : cette photo générique, à elle seule, a fait perdre 26% des conversions !

Voici un autre indicateur :

La variante la plus réussie (sur 8) a introduit les concepts de réciprocité et d’équité, en demandant aux gens :

Test de contrôle, avec le texte “Si vous aviez besoin d’une greffe d’organe, en obtiendrez-vous un ? Si c’est le cas, aidez les autres.”

Cette phrase a augmenté les conversions de 39% par rapport à la variante de contrôle. Cela s’est traduit par 90000 donneurs d’organes de plus !

Source : gds.blog.gov.uk